책소개
근대 광고 탄생 120주년을 기념하여 근대(1876~1945) 광고의 역사를 총정리했다. 광고사적 측면에서는 실증주의적 접근 방법을 통해 자료의 고증과 역사적 사실에 충실을 기하고자 노력하였으며, 광고 창의성과 문화에 관심이 많은 저자 김병희는 해석주의적 접근 방법을 바탕으로 개별 광고물의 문화적 의의를 설명하는 데 치중하였다.
이 책은 우리나라에서 최초로 광고가 등장한 1876년부터 해방 전까지 한국 근대 광고의 역사를 정리하고 당대를 대표할 만한 100편의 걸작 광고를 상세하게 분석한 것이다.
이 책의 의의는 다음과 같다.
1. 풍부한 자료 고증과 역사적 사실에 충실한 실증주의적 접근 방법은 진정한 한국 광고사로서 신뢰성을 높였다.
2. 광고 창의성과 문화에 주목한 해석주의적 접근 방법은 개별 광고물의 표현 양식과 문화적 의의를 밝혀 내용적 깊이를 더했다.
3. 정치 광고, 변형 광고, 기사형 광고, 유머 광고, 티저 광고, 경품 광고, 의견 광고 등 오늘날의 모든 형태의 광고 원형을 찾아볼 수 있다.
4. 국어(한글), 영어, 일어, 한문 등 다양한 언어로 쓴 기발한 아이디어의 카피들도 접할 수 있다.
이 책을 통해 독자들은 당시 광고의 흐름은 물론 그 시대를 살아간 우리 선조들의 삶과 문화를 접할 수 있다. 특히 광고인들은 우리 광고의 정체성을 발견하고, 그 속에서 오늘날에도 변용해 쓸 수 있는 신선한 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.
목차
머리말
제1장 연구과제와 연구방법
1. 근대 광고 분석의 틀
2. 시대구분 문제
3. 광고물 평가준거와 선정기준 및 절차
1) 광고물 평가의 준거
2) 광고물 선정의 기준
3) 광고물 선정의 절차
제2장 근대 광고 태동정착기(1876∼1910)의 광고
1. 개관
2. 언론과 광고 매체
3. 이 시기의 광고
001 세창양행의 고백
002 하마다 상점 광고
003 「독닙신문」의 광고
004 「The Independent」의 광고
005 죠일주쟝의 청주와 사꾸라 정종 광고
006 부르너 모튼의 소다 광고
007 전차 지붕에 붙인 오루도 히이로의 옥외광고
008 하와이 정부의 이민 포스터
009 솔표석유의 비교 광고
010 민영환의 자결에 대한 부고 의견 광고
011 룡표, 꼿표, ◇표 물감 광고
012 천연당사진관 광고
013 국채보상 의연금 수입 광고
014 한미전기회사의 연종서
015 대한수도회사의 전단
016 간판제조소의 광고
017 옥호서림의 모자 광고
018 황성기독교청년회학관 야학원 모집 광고
019 제생당의 청심보명단 광고
020 한양상회의 신년축하 광고
021 한양상회의 통신판매 광고
제3장 일본제도 도입기(1910∼1920)의 광고
1. 개관
2. 언론과 광고 매체
3. 이 시기의 광고
022 일본전보통신사의 「조선신사명감」예약 광고
023 부인다옥 박정애의 광고
024 동서연초상회 스포－트 담배의 티저 광고
025 영미연초주식회사의 기차박람회 광고
026 인형표 밀크 광고
027 조선연초의 신축낙성 축하 광고
028 기린 삿뽀로 사꾸라 맥쥬 광고
029 신년 축하 광고
030 신문사 기획 광고
031 태양됴경환의 증언형 광고
032 중장탕 광고
033 라구도－겐 포스터
제4장 근대 광고 성숙기(1920∼1940)의 광고
1. 개관
2. 언론과 광고 매체
3. 이 시기의 광고
034 제일양복상회 및 광신양화점의 광고
035 한성모자점의 광고
036 경성전당포조합 광고
037 「소개란」에서 시작된 안내 광고
038 광고회사 ‘백영사’의 광고
039 ‘현대 신사의 일일’ 협동 광고
040 일본전보통신사의 협찬 광고
041 아까다마 포트와인 광고
042 포르노 책 광고
043 박가분 화장품 광고
044 경성방직의 광고
045 레－도 백분의 설명형 광고
046 구라부 백분의 정서형 광고
047 「개벽」의 광고
048 「동광」, 「님의 침묵」, 「조선문단」, 「별건곤」 광고
049 고무신 광고전
050 한국 최초의 광고 공모전 고지 광고
051 모모야쥰텐캉의 백색미안수 광고
052 데－무수 광고
053 1926년 식 정치 광고
054 서선고무공장 이승두의 사죄 광고
055 유한양행과 유한의원의 첫 광고
056 천일약방의 됴고약 광고
057 신포－드 자동차 광고
058 일본 제너랠 모－터－스의 신시보레호 광고
059 리꾸레 취잉검 광고
060 스모가 치마 광고
061 「수양전집」과 「강담전집」 광고
062 인단 광고들
063 단성사의 영화 프로그램 브로슈어
064 아지노모도의 등롱 광고
065 전보통신사 주최 전국대표미인 선발 광고
066 라이온 치마분 판촉 광고
067 거북션표 고무신 광고
068 모리나가 캬라메루 광고
069 가오 비누 광고
070 가루비스 광고
071 영화 「님자업는 나루배」 포스터
072 인단의 변형 광고
073 빅도로라 축음기 광고
074 우진 구명환
075 조선글 타자기 광고
076 와까모도 광고
077 인단 치약 광고
078 직감식 통신교수법 광고
079 화신백화점 광고
080 신문의 제호돌출 광고
081 간장 광고들
082 유한양행의 네오톤 토닉 광고
083 삼용토닉과 동화약방의 마라톤 우승 축하광고
084 아지노모도 조미료 광고
085 란란 포마－도 광고
086 유한양행 네오톤의 필기체 광고
087 명색미안수 광고
088 킨쯔루 포마－도의 광고
089 대학목약 최승희 모델 광고
090 영화 「선황당」 포스터
091 상업미술전람회 뽀스다·신문 광고도안 모집 광고
092 미쓰와 비누 광고
093 치요다 네오토닉 광고
094 헤지마고론, 금학향유, 우데나 바니싱 크림 화장품 광고
095 대학목약 광고
제5장 근대 광고 쇠퇴기(1940∼1945)의 광고
1. 개관
2. 언론과 광고 매체
3. 이 시기의 광고
096 양명주 광고
097 와까모도 조선출장소의 광고문안계 모집 광고
098 유한양행의 네오톤과 코프시로 광고
099 헌납 광고
100 작아지는 광고들
참고문헌
최종 선정 광고물 리스트
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