책소개
이 책과 함께라면, 카피의 ‘카’ 자도 모르던 당신이
어느덧 멋진 카피를 쑥쑥 뽑아내는 자신의 모습을 발견할 것이다.
좋은 콘셉트를 잡아내고 누구에게나 잊혀지지 않는 카피를 쓰기 위해서는, 먼저 카피라이터가 갖춰야 할 기본기를 충실히 다져야 한다. 이것은 훌륭한 축구선수가 다양한 기술을 구사하며 마지막 휘슬까지 그라운드를 누비고 결국 승리하기 위해서는 기초체력이 튼튼해야 하는 것과 마찬가지다.
이 책은 카피라이터가 꼭 갖춰야 할 능력인 발상력, 기획력, 표현력 세 부문을 집중적으로 다뤘다. 도표나 수식 등의 복잡한 이론은 가능한 배제하고, 실전 경험을 바탕으로 사례 위주로 풀어썼다. 또한 하나하나 직접 쓰고 생각해 볼 수 있는 연습 문제가 풍부해, 쉽고 재미있게, 그리고 효율적으로 카피라이팅 이론과 실제, 연습까지 이 한 권에 해결할 수 있도록 했다.
목차
서문 _ 카피라이터의 몸을 만들기 위해
1장 카피라이터의 조건은 무엇인가?
1. 카피라이터, 도대체 누구인가?
2. 이제 카피라이터가 되기 위한 몸을 만들자!
2장 카피라이터는 발상력이 강해야 한다
1. 발상력을 강하게 하는 훈련, 어떤 것이 있는가?
상상력을 넓히는 기초 발상훈련
다양한 용도를 생각해 내는 발상훈련 1
다양한 용도를 생각해 내는 발상훈련 2
공감이 가는 아이디어를 내는 발상훈련
다양한 시각을 얻게 하는 발상훈련
'논리'를 '마술'로 바꾸는 발상훈련
놀라운 상상력을 갖게 하는 발상훈련
언제나 백전백승하는 발상훈련
평범한 것을 특별하게 바꾸는 발상훈련
고정관념을 깨트리는 발상훈련
새로운 개념을 창조하는 발상훈련
100% 쓸모 있는 카피를 만드는 발상훈련
2. 광고의 카피 아이디어는 어떻게 구하는가?
카피 발상을 위한 자료를 얻는 방법
제품의 셀링 포인트를 찾아내는 방법
효과적인 카피 아이디어를 얻는 방법
전략적인 광고 아이디어를 얻는 방법
3장 카피라이터는 기획력이 강해야 한다
1. 본질을 분석해야 성공하는 콘셉트를 잡는다
효과적인 기업분석, 이렇게 하라
효과적인 제품분석, 이렇게 하라
효과적인 시장분석, 이렇게 하라
효과적인 소비자분석, 이렇게 하라
2. 콘셉트, 쉽고 재미있게 잡는 방법이 있다
콘셉트를 잡으려면 꼭 알아야 하는 USP!
카피 초보자도 쉽게 콘셉트 잡는 방법, 5W 1H!
가장 많이 애용되고 있는 방법, 포지셔닝!
3. 성공하는 콘셉트를 분석하면 성공하는 콘셉트가 보인다
성공 콘셉트의 교과서, 일본 위스키 산토리 올드
당신도 이제 콘셉트를 잡을 수 있다
4장 카피라이터는 표현력이 강해야 한다
1. 뭐니 뭐니 해도 카피라이터는 카피로 말한다
2. 예비 카피라이터들에게 효과적인 카피 테크닉 11가지
그림 묘사하기
같은 의미 다르게 쓰기
구체적으로 쓰기
은유 이용하기
비주얼 캡션 달기
카피 바꿔 쓰기
카피 압축하기
스키마 깨기
카피의 리듬 살리기
카피 베껴 쓰기
카피의 표현 아이디어 알기
3. 내일은 카피라이터가 된 당신을 만나고 싶다
