방송과 연예 매니지먼트 산업
- 저자
- 한국방송영상산업진흥원
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2010-03-30
- 등록일
- 2010-11-22
- 파일포맷
- XML
- 파일크기
- 0
- 공급사
- 북큐브
- 지원기기
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책소개
연예매니지먼트 산업은 최근에 들어와 하나의 독립된 산업으로 주목받기 시작하고 있다. 유럽과 미국에서는 대중이 가장 가까이 접촉하는 21세기 핵심적인 산업으로 성장할 것이라는 전망 때문에 이에 대한 관심이 지대하다. 특히 아시아지역을 중심으로 불기 시작한 한류는 연예매니지먼트의 성장 가능성을 한층 끌어올렸다.
본 연구는 다음과 같은 세 가지 상황적 조건에서 추동되었다. 우선 현재 우리나라에서 벌어지고 있는 연예매니지먼트 산업을 둘러싼 불미스런 일들의 원인을 정리해 보고 부정적인 인식을 생성시킨 상황적 조건 그리고 이에 따른 구조적 문제점은 무엇인지를 살펴보고자 하였다.
두 번째는 그동안의 ‘한류열풍’을 통해서 드러났듯이 ‘스타’의 발굴 육성을 통한 부가가치는 엄청날 수 있다는 것을 확인하였다. 하지만 이와 같은 ‘스타탄생과 마케팅’을 기획하고 관리하는 우리나라의 연예매니지먼트사의 대다수는 영세성과 전근대성에서 탈피하지 못하고 있는 후진적 수준이다. 이를 위해서는 연예매니지먼트사의 잠재역량을 끌어올리고 대중문화 생성과정에 능동적으로 참여할 수 있도록 체계적인 육성이 이루어져야 할 것이다. 세 번째는 한류 등을 통해 우리 대중문화의 대외적인 자신감이 확인됨으로써 연예매니지먼트 산업의 외연은 해외로까지 확대되고 있다는 점이다. 이를 호기로 삼아 한류를 지속화시키고 확대 재생산시킬 수 있는 다양한 모색이 필요한 시점이다. 이를 위하여 경영의 투명성과 과학적인 경영 마인드를 도입하여 기획력을 향상시키고 스타 마케팅 등과 같은 다양한 사업을 전개해 시장을 확대하고 산업을 육성시킬 필요가 있을 것이다. 나아가 규모가 작은 국내 대중문화 산업에만 안주할 것이 아니라 국외 시장에도 눈을 돌려 새로운 시장을 개척함으로써 연예매니지먼트 산업의 저변을 확대시켜야 할 것이다. 이를 위해서는 전반적으로 전근대적인 수준에 머물러 있는 현재의 연예매니지먼트 산업을 체계화시키는 다각적인 노력이 필요하다.
본 연구는 국내 연예매니지먼트 산업의 낙후성을 극복하고 성장산업으로 거듭나는 계기를 모색해 보기 위해서 기획되었다. 이를 통해 한국 연예매니지먼트 산업 현황과 문제점, 그리고 선진 미국과 일본의 사례를 중심으로 비교해 보고 우리에게 주는 함의를 다각적으로 도출해보고자 한다.
