책소개

스포츠와 기업 커뮤니케이션 전략의 결합



스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션 전략, 스포츠 마케팅 전략 같은 새로운 표현개념은 미디어를 통한 스포츠 보도행위가 기업의 마케팅전략에 필수적인 요인임을 선언하는 것이다. 이 가설에 스포츠 스폰서링 개념은 스포츠와 기업 커뮤니케이션과의 관계를 설명해주는 독특한 의미를 갖는다. 저자들은 미디어 스포츠가 동반하는 새로운 현상에 대한 이론과 실제를 접목시키려고 한다. 이 책은 스포츠의 변화된 의미를 가장 확연히 나타내주는 미디어 스포츠와 스포츠의 기업 커뮤니케이션 전략적 의미를 탐구해 보기로 두 저자가 의기투합한 결과물이다.

저자소개

목차

1. 미디어와 스포츠 : 스포츠 커뮤니케이션의 의미

2. 스포츠 커뮤니케이션 연구 : 관점과 방향

3. 스포츠와 텔레비젼의 공생적 관계와 구조적 현황

4. 스포츠 커뮤니케이션과 마케팅 전략

5. 기업과 스포츠를 연결해 주는 파트너십으로서 스포츠 스폰서링

6. 한국기업이미지와 스포츠 스폰서링 : 독일에서 이루어지는 삼성, 엘지의 스포츠 후원행위 및 효과를 중심으로

7. 한국기업의 스포츠 스폰서링과 기업 커뮤니케이션 전략 : '97 FILA배 프로농구를 중심으로

8. 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효과에 관한 연구 : 월드컵 보도를 중심으로

9. 한국의 스포츠 저널리즘 그 현주소와 진단