영국 사인 엿보기
- 저자
- 신현택
- 출판사
- 함께북스
- 출판일
- 2013-06-18
- 등록일
- 2013-09-13
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 0
- 공급사
- 북큐브
- 지원기기
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책소개
오늘날 미국과 일본은 세계를 선도하는 국가들이다. 그런데 이들 국가에 가장 큰 영향을 미친 나라는 영국이라고 할 수 있다. 특히 미국의 상류층은 영국계 인물들로 구성되어 있고 따라서 미국과 영국은 각별한 돈독함을 유지하고 있는 게 사실이다. 한편 일본은 정치적으로는 의회 제도부터 사회 문화적으로는 교통 및 교육 제도에 이르기까지 근대 문물의 근간을 영국으로부터 받아들였다.
최근 영국은 ‘쿨 브리타니아(Cool Britannia)’를 부르짖으며 다시 세계적 리더로 자리를 잡고자 노력 중이다. 2012년 엘리자베스 2세 여왕의 즉위 60주년 그리고 런던 하계 및 장애인 올림픽 등 굵직한 행사들은 그런 점에서 영국이 재도약하는 데 커다란 전환점이 될 것으로 보인다.
1990년도 후반부터 진행되고 있는 경기 침체와 디지털 시대를 맞아 영국의 광고 환경은 급변하고 있다. 디지털 · 다채널 방송의 활성화로 방송 광고의 형태가 더욱 다양해지고 있으며, 전통적인 방송대체 광고인 TV 광고 · 신문 광고 · 잡지 광고 · 라디오 광고 보다는 인터넷 광고 · 옥외 광고 · DM광고 등 비 방송매체 광고가 시장에서 차지하는 비중이 점차 확대되고 있다.
『영국 사인 엿보기』는 전 세계적으로 많은 규범과 표준을 제정한 나라인 영국의 사인 분야에서 눈에 보이는 것뿐만 아니라 그 이면의 함축적인 의미들을 새로운 시각에서 조망한 책이다.
지은이는 이 책을 통해 한국이 다른 모든 분야에서와 마찬가지로 사인 부문에서도 세계 정상급에 도달하기 위해서 세계적 표준을 많이 제정한 영국이라는 나라에서는 어떻게 사인이 운영되는지 이모저모를 살펴보고자 노력했다. 이 책은 학구적이라기보다는 경험적 고찰 내용이 많이 담겨 있음을 주지하기 바란다.
광고 산업은 국가경쟁력을 좌우하는 중요한 전략 산업의 하나이다. 선진국의 반열에 막 진입하기 시작한 대한민국에 이 책의 내용이 비주얼 커뮤니케이션즈(visual communications) 부문에서 나름대로 벤치마크가 되거나 전문적인 토론의 계기를 제공하게 되기를 기대한다.
