책소개

한류제품들의 유형이 국가브랜드 이미지 형성에 어떤 영향을 미치는지를 밝힘으로써 이론적인 측면에서 한류라는 독특한 국가 간 문화현상에 대한 이해를 증진시킬 뿐만 아니라, 국가적 차원에서 효율적인 국가브랜드 이미지 관리 전략 수립과 관리에 도움을 주고있다. 책은 한류제품들이 한국의 국가브랜드 이미지에 미치는 영향과 한국의 국가브랜드 이미지에 대한 인식이 한국 기업과 제품 및 서비스에 대한 인식에 미친 영향을 파악하였으며 체적으로, 국가브랜드 이미지가 제품 속성에 대한 신념 혹은 태도에 대한 매개변수의 역할을 할 뿐만 아니라 구매의도에도 영향을 미친다는 연구를 보완 발전시켜, 국가브랜드 이미지에 영향을 미치는 요인으로써의 한류를 탐구한 결과를 담았다.

저자소개

목차

머리말
추천사

국가브랜드 이미지의 관리

제1절 국가브랜드 이미지 관리의 중요성
1. 국가브랜드의 역할과 중요성
2. 국내외의 국가브랜드 관리 현황
제2절 국가이미지와 국가브랜드
1. 국가이미지와 국가브랜드 이미지의 정의
2. 국가브랜드 이미지에 대한 연구 동향
3. 국가브랜드 이미지가 기업 및 제품 인식에 미치는 영향
제3절 한류가 국가브랜드 이미지 형성에 미치는 영향
1. 한류의 개념 및 특징
2. 한류의 경험 유형: 유형적 정보와 무형적 정보의 정의와 특성


연구문제와 분석결과

제1절 연구문제
제2절 국가 및 지역별 표본 수
제3절 측정문항의 신뢰도와 타당도 분석
1. 확인적 요인분석과 구조모형 분석


결 론

제1절 연구결과 요약
1. 연구개요
2. 한류제품 경험 유형이 국가브랜드 이미지, 기업 및 제품ㆍ서비스의 인식에 미치는 영향: 구조모형 분석결과
제2절 연구결과에 따른 시사점
1. 이론적 관점
2. 실무적 관점
제3절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향

참고문헌